Projekt
Föger Markendifferenzierung
am POS, in Print & im Web
Einrichtungshaus ist nicht gleich Einrichtungshaus und Föger legt hier die Latte höher. Denn bei Föger, dem Tiroler Möbelhaus in Telfs, werden Kund:innen als Gäste gesehen. Ein Besuch bei Föger ist ein Genuss für alle Sinne (und das Portemonnaie) - egal ob direkt vor Ort oder bequem online.
Föger ist kein Haus mit Dumping-Preisen. Hier gehen Qualität und Service vor Preis - und dies bestätigen nicht nur die vielen zufriedenen Kund:innen, sondern auch die andauernde Präsenz am Markt. Zu seinem 75-jährigen Bestehen verpasste sich Föger nicht nur eine neue Website, sondern überarbeitete auch das regelmäßig erscheinende Prospekt und die Anzeigen. Dafür holte sich das Unternehmen die Kompetenzen und das Know-how von ACC. Ein gemeinschaftliches Projekt im BREITETIEFE-Verbund.
Unsere Leistung
Im Partner:innenverbund haben ACC und EPS im klassischen Kommunikationsbereich das Projekt umgesetzt. Der Pitch im August 2022 war fundiert ausgearbeitet und spiegelte sowohl die lokale Marktkenntnisse von ACC als auch die jahrelange Handelserfahrung von EPS wider.
Das Ergebnis, ein Kunde, der seine Marke neu vermittelt bekommt und bisher nicht gedachte Möglichkeiten und Potentiale aufgezeigt wurden.
Gelebte Werte, charmant kommuniziert. Mit der Schaffung der Fögersofie, einer Maßnahme am Point of Sale (POS), die aber auch im Web gespielt wird, haben wir ein Kommunikationsmedium geschaffen, das unser Involviertsein und unser Markenverständnis von Föger sichtbar macht.
Mit der Fögersofie gelingt es uns, die gelebten Werte nicht nur an die Gäste, sondern auch an die Mitarbeiter:innen zu kommunizieren, die dafür auch als Markenbotschafter vor die Kamera geholt wurden.
Am POS vor Ort im Telfs finden sich diese Werte-Botschaften verstreut. Damit wird niederschwellig der Zugang zu den Aussagen ermöglicht und auch punktuell an diese erinnert, um bei den Gästen und Mitarbeiter:innen Föger als Nummer Eins zu platzieren. Die neue grafische Linie kann problemlos auch in Out of Home, Social Media etc. gespielt werden.
Redesign Prospekt
Am Ende des Tages geht es bei Föger darum, Möbel zu verkaufen. As simple as that. Aber wie in der Vielfalt (und den Preisschlachten) des Marktangebots auffallen, begeistern und bestehende Kund:innen halten, aber auch neue zu generieren?
Einkaufserlebnis Vorort und im Web
Für das persönliche Einkaufserlebnis sorgt die neue Website. Das Einrichtungshaus Föger setzt auf das richtige Sortiment, persönliche Beratung und Einkaufen als Erlebnis. Diese Grundgedanken wurden mit einer integrierten Webplattform in die digitale Welt transportiert. Produkte und Marken kommen aus dem ERP-System und werden im CMS mit relevanten sowie begeisternden Multimedia-Daten angereichert. Und intelligent verknüpft.
So kann ein maßgeschneidertes Web-Erlebnis entstehen, das den Zugang zu den richtigen Produkten, zur persönlichen Beratung etc. ein Leichtes werden lässt.
Agil im Denken und Handeln
Das Projekt Föger macht deutlich, dass eine durchdachte Strategie, schlüssige Konzepte, die Kenntnisse von Markt und Marke Bewegung möglich machen - bei den Auftraggeber:innen, bei den Kund:innen und bei den Mitarbeiter:innen.
Keyfacts
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Projektzeitraum: 12 Monate
- Website, Re-Design Prospekt, POS
- Schaffung einer klaren Differenzierung vom Mitbewerb im Erlebbarmachen der Föger-Werte
- schneller Zugang zu den richtigen Produkten und der persönlichen Beratung
im Detail
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Marke & Strategie
- Positionierung
- Kommunikationsstrategie
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Design
- Editorial Design
- Print Design
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Digitale Ökosysteme
- Beratung & Strategie
- Wireframing
- UX/UI-Design
- PIM
- Experience Portals
- Middleware/API
Client
- Geschäftsführung
- 1 Marketingverantwortliche
- 1 Content & Video Creator
Breitetiefe
- 1 Markenstrategin
- 1 Creative Director
- 2 Designerin
- 1 Kundenberater
- 1 UX-Design
- 3 Web-Entwickler
- 1 Projektmanagerin
Ihr Kontakt
- Alexander Dresen