VIVAWEST LA ROCHE ist ein Neubauprojekt in einem sehr zentralen Umfeld, mit allen Vor- und Nachteilen, die so eine Lage mit sich bringt. Die zentrale Botschaft “Ihr Fels in der Brandung der Stadt” sorgt dafür, dass die Interessenten ein Gefühl von Geborgenheit inmitten der Großstadt Düsseldorf vermittelt bekommen und eventuelle Bedenken bezüglich der sehr zentralen Lage und der Nähe zum Hauptbahnhof ausgeräumt werden. Mit dem Dreiklang “Mittendrin. Geborgen. Leben.” startet das digitale Exposé und macht so direkt klar, was das Projekt ausmacht. LA ROCHE ist aber auch gleichzeitig das letzte Baufeld des durch CORE IDEA seit Mitte 2007 betreuten Areals „Le Quartier Central“ und damit Abschuss dieses herausragenden innerstädtischen Entwicklungsprojektes.

Die Aufgabe war also, die positiven Aspekte der innerstädtischen Lage herauszuarbeiten und gleichzeitig die Architektur, die sich mit ihrem durchgängigen Gebäuderiegel in Richtung der zum Bahnhof führenden Straße schon ein wenig vom unmittelbaren Umfeld abschottet, zu zeigen. Denn, Zitat aus dem Exposé: “Im grünen Innenhof scheint die trubelige Großstadt plötzlich weit weg zu sein – und liegt doch direkt vor Ihrer Tür.” Die unverwechselbaren Formen der Balkone und die Farben des Gebäudes finden sich hierbei im Exposé wieder und sorgen so für einen stimmigen Auftritt in der Kommunikation.

Bei VIVAWEST LA ROCHE war es wichtig, das Umfeld genau zu kennen und die Stärken zu betonen und etwaigen Schwächen zu begegnen. Hier zeigte sich, wie gut es sein kann, als Agentur direkt vor Ort zu sein und die Gegend sehr gut zu kennen. So entstand auch der Name “La Roche”, also “der Fels”, der einerseits die Architektur wiederspiegelt und sich andererseits gut an das konsequent französisch benamste “Le Quartier Central”, von dem VIVAWEST LA ROCHE ein Teil ist, anschließt.

Daraus ergab sich

·      Leitidee

·      Kommunikationsstrategie

·      Name

·      Design

Mit VIVAWEST LA ROCHE gelang es VIVAWEST auch das finale Stück vom Le Quartier Central erfolgreich zu vermarkten. Die Lage ganz im Süden des Quartiers und die maximale Nähe zu Bahnhof und Innenstadt wurden zielgerichtet als rein positive Aspekte herausgearbeitet. Die Tatsache, dass LA ROCHE nicht, wie der Rest vom Gesamtquartier, im Szeneviertel Pempelfort sondern in der Stadtmitte liegt, spielt keine Rolle und wird durch die Vorteile der zentralen Lage eher gestärkt.