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AJA Drinks Mockup Website

AJA Drinks Brand Identity

Holistische Markenidentität für ayurvedisch inspirierte adaptogene Getränke.

AJA Drinks sind eine Serie aus vier wissenschaftlich entwickelten Drinks die Körper und Geist gesundheitliche Vorteile verschaffen. Die Grundidee der Getränke ist ein smarter Mix aus wichtigen Vitaminen und Spurenelementen, die mit natürlichen Gesundheitsboostern aus der Ayurveda-Heilkunde angereichert werden. Darunter Super-Cleaner Moringa, die stress- und angstlindernde Passionsblüte und Ashwaghanda, der "König der ayurvedischen Heilkräuter". Die Drinks wurden in den vorjahren in wissenschaftlichen Studien erprobt. Die Herausforderung war, das Getränk in seiner ganzen Wirkung abseits bekannter Vitanmin-Waters und Saftgetränke als dass wissenschaftliche Produkt sichtbar zu machen, das es ist. Dabei sollte auch der Lifestyle– und Wellnesseffekt nicht verloren gehen.
AJA Drinks Flaschen
AJA Mockup Block
AJA Drinks Design
AJA Drinks Design – Social Media Feed

Herausforderung & Ziel

Was ist anders als bei herkömmlichen Vitamin Waters? Der Mix, mit dem AJA Drinks angereichert sind, verbindet sich zu einem adaptogenen Wirkkomplex. Das bedeutet, dass die Wirkstoffe der ayurvedischen Heilkräuter wie Puzzlestücke in unserem Körper agieren und dort ansetzen, wo sie Defizite finden. Das Ziel der Getränke ist die Homöostase, die Balance von Körper und Geist.

Vier Getränke — vier Funktionen. AJA Rebalance beispielsweise, wirkt mit einer sanften Bio-Transformation und Antioxidantien, die unsere Verdauung und unseren Stoffwechsel unterstützen. AJA Voyage, angereichert mit Passionsblüte, ist besonders stress-und angstlindernd (und soll außerdem Wunder gegen Jetlag wirken). AJA Harmony gibt uns mit dem Mood Booster 5HTP körpereigenes Serotonin und AJA Regeneration hilft unserem Körper und unserer Haut mit seinen Mineralien und dem hohen Proteingehalt auf die Sprünge.

Ergebnis & Wirkung

Das zentrale Element ist ein wandelbares Logo, das an eine menschliche Zelle erinnert und die Idee der Zellverbesserung sowie die gesundheitlichen Vorteile der Getränke vermittelt. Dieses Logo beeinflusst auch das Etikettendesign der Flaschen, das Farben, Muster und Informationen kombiniert.

Um einen Kontrast zur wissenschaftlichen Welt zu schaffen, wählten wir Schwarz-Weiß als Basis mit lebendigen Farben, die jedes Getränk für sich definieren. Als typografisches Konzept wählten wir die Editorial New von Pangram Pangram und Steinbeck von Typefaces of The Temporary State, um traditionelle Ästhetik mit einem zeitgenössischen Ansatz zu vermischen.

Die Flasche selber ist inspiriert aus dem frühen Apothekertum der industriellen Revolution. In diese Branding vereinen wir simples, systematisches Design mit traditionellen und disruptiven Elementen, wie beispielsweise dem Smiley für AJA Harmony, der eher an eine MDMA-Pille erinnert.

Keyfacts

  • Projektzeitraum: 12 Monate
  • Laufende Feature Auslieferung
  • Zusammenführung von über 500.000 Datenobjekten in ein System
  • Orchestrierte Benutzererfahrung über 7 eigenständige Web-Applikationen hinweg

im Detail

  • Marke & Strategie

    • Positionierung
    • Brand Design
  • Design

    • Brand Design
    • Illustration
    • Typografie

Client

  • 1 Vertriebsmitarbeiter
  • 1 Projektverantwortliche

Breitetiefe

  • 2 Art-Direktor:innen
  • 1 Kreativ-Direktor
  • 1 Projektmanager
  • 1 Developer