Um Exquisit ein klar differenziertes, relevantes Markenbild zu verleihen, war eine Analyse des Ist-Zustands erforderlich. Dafür haben wir uns den Wettbewerb und die Zielgruppe in diesem umkämpften Markt genau angeschaut. Wer ist die Zielgruppe? Was sind für sie die maßgeblichen Kaufkriterien?  

Hierauf basierend haben wir ein Master-Narrativ entwickelt, welches als Marken-DNA den Grundstein für alle sich daraus ergebenden Faktoren legte und die Richtung für den operativen Markenprozess, die Markenattribute, ihre Werte, die Vision, Mission und schlussendlich den Markenkern vorgab.  

Ziel war es, Exquisit neu auszurichten – vom Hersteller zur Marke. Wir hatten die Aufgabe, die Wahrnehmung und Bekanntheit von Exquisit zu stärken und ein neues Markenimage aufzubauen. In einem Markt, in dem die Leistungen der Produkte eher stereotyp sind, haben wir uns exakt darauf fokussiert und mit einem sehr eigenständigen Markenauftritt eine positive Differenzierung zum Wettbewerb geschaffen. 

Schon mit dem neuen Claim “Einfach das, worauf es ankommt”, haben wir das, was die Marke Exquisit ausmacht, erstmalig auf den Punkt gebracht.  

Die Markenpositionierung wird im weiteren Auftritt, den wir für die verschiedenen Online-Marktplätze und darüber hinaus für den Point of Sale entwickelt haben, erlebbar. Im klaren Design und mit einer von den Hochglanz-Darstellungen des Wettbewerbs sich deutlich differenzierenden Bildsprache zeigen wir Exquisit so, wie die Marke ist: lebensnah, fair und verlässlich. Und vor allem: Genau das, was jede:r Kund:in individuell wirklich braucht.  

Authentisch und überzeugend. Kein Schnick, kein Schnack – einfach gut.