Als eines der führenden Wohnungsunternehmen Deutschlands steht die NHW für weit mehr als Wohnraum: Sie gestaltet Lebensräume, fördert soziale Projekte und engagiert sich aktiv für vielfältige Strukturen sowie nachhaltige Stadtentwicklung. Der bisherige Markenauftritt spiegelte diese Werte jedoch nicht ausreichend wider. Ziel war es daher, ein neues, einprägsames Markenbild zu schaffen, das die Identität der gesamten Gruppe präziser auf den Punkt bringt, diese emotional verbindet und sich zugleich von den Mitbewerbern differenziert.

Unsere Herangehensweise umfasste eine tiefgehende Analyse der NHW, des Wettbewerbs sowie der vielfältigen Zielgruppen. Auf dieser Basis entwickelten wir ein Markennarrativ, das das Wesen der NHW stärker hervorhebt:

• Gemeinschaft als zentrales Leitmotiv
• Nahbarkeit und Verantwortung als Grundwerte
• Identifikation und Klarheit in der visuellen und sprachlichen Kommunikation
  

Der neue Claim "NHW. Gemeinsam geht mehr." transportiert Haltung und fasst diese Werte einprägsam und positionierend zusammen. Er ist Einladung und Versprechen zugleich: Zusammenarbeit, Inklusivität und Teamgeist machen alles möglich.

Das neue Markenbild wurde konsequent über alle Touchpoints hinweg gestaltet – von der Bildwelt über das Corporate Design bis hin zur Tonalität der Sprache. Wichtige Elemente des neuen Auftritts sind:

• Flexibles Headline-Prinzip: Headlines beginnen mit "mehr" und setzen ein zweites verstärktes Attribut (Komparativ) ein, z. B. mehr gemeinsamer erreichen, mehr persönlicher begegnen. Die Mechanik ist superflexibel und sehr merkfähig.
• Authentische Bildwelt: Natürliche, ungestellte Bilder zeigen echte Lebenssituationen, in denen sich die Menschen wiedererkennen, sich angesprochen fühlen.

Mit diesem Projekt zeigt BREITETIEFE einmal mehr seine Kompetenz in der strategischen Markenentwicklung – mit einem tiefen Verständnis für Unternehmen, deren Werte und ihre Zielgruppen. Denn starke Marken sind mehr als ein Logo. Sie sind ein Versprechen, das begeistert und verbindet. Sind Sie interessiert an einem neuen Markenbild? Lassen Sie uns gemeinsam die Zukunft Ihrer Marke gestalten.