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Neuer, moderner – das Corporate Design für Koch Türen - Die Tür neu zu erfinden war im Fall des Redesigns von Logo und der Gestaltungselemente von Koch Türen nicht erforderlich. Die über die Jahre gelernte Wiedererkennung sollte weder ganz  verworfen werden noch für Irritationen sorgen.

Neuer, moderner – das Corporate Design für Koch Türen

Die Tür neu zu erfinden war im Fall des Redesigns von Logo und der Gestaltungselemente von Koch Türen nicht erforderlich. Die über die Jahre gelernte Wiedererkennung sollte weder ganz verworfen werden noch für Irritationen sorgen.

Die Modernisierung des Corporate Designs sollte einen fließenden Übergang vom bestehenden Design, an dem per se nichts falsch war, zum neuen Erscheinungsbild darstellen. Die Marke Koch Türen hat sich weiterentwickelt, dies sollte nun auch im Design der Kommunikationsmittel gezeigt werden.

Warum ein Redesign?

Das Unternehmen Koch Türen hat sich über die Jahre entwickelt und verändert. Dies soll sich im Branding widerspiegeln. Mit dem Redesign des Logos, dem zentralen visuellen Element, legten wir den ersten Anker für alle weiteren Entwicklungen.

Ein gutes Redesign schafft eine sichtbare Veränderung, die positiv wahrgenommen wird, ohne dabei den wesentlichen Charakter des Logos zu verlieren. Der Wiedererkennungswert muss erhalten bleiben. Dies ermöglicht auch einen fließenden Übergang zwischen altem und neuem Design und bereits produzierte Dinge können nebeneinander existieren und im Sinne der Nachhaltigkeit aufgebraucht anstatt weggeworfen zu werden.


Aber: Das Bildelement ist eher filigran und funktioniert nur ab einer gewissen Mindestgröße. Details in der Typografie schwächen die Wirkung und Lesbarkeit. Darum haben wir viele Details reduziert, Schrägen vereinheitlicht, Strichstärken verbessert und dunklere Grautöne gewählt, um auch für digitale Anwendungen bestens gerüstet zu sein. Das Logo ist nun insgesamt stabiler und homogener. Außerdem ermöglichen wir ein responsives Logo. Das bedeutet, dass ab einer gewissen Größe oder für spezielle Produktionen Details wegfallen und Linien reduziert und dicker werden.


Farben und Piktogramme

Neben dem Weiß des verwendeten Weißraums, sind die am meisten eingesetzten Farben eine Reihe von verbesserten Grautönen und den beiden Akzentfarben “Ocker” und “Orange”. 

Um dem visuellen Update des Logos und der allgemeinen Designsprache zu folgen, werden Piktogramme eingesetzt, die eine klare Geometrie besitzen und eine gewisse Stabilität und Stärke transportieren – wie auch Koch Türen: geometrisch, stark, stabil. Sie besitzen mehr Kanten als Rundungen.

Farbwelt Koch Türen
Piktogramme mit klarer Geometrie

Geschäftsausstattung

Visitenkarten

Hochformat, als Referenz zu Türen generell, welche meistens hochformatig sind. Die Rückseite zeigt immer eine andere Holzoberfläche (inklusive Bezeichnung) und bekommt damit einen Mehrwert.

Firmenstempel
Tragetasche mit Stoffkordel
Notizblock A4
Bestellformular
Kuverts

Layout allgemein

Ein Gestaltungsraster für Printprodukte schafft ein einheitliches Regelwerk. Dieses Raster gewährleistet über einen langen Zeitraum eine konstante visuelle Sprache und hochwertige Qualität. Alle Ausarbeitungen beziehen sich darauf.


Allgemein sind die Layouts reduziert und arbeiten mit sehr viel Weißraum. Damit schaffen wir die perfekte Bühne für die Türen, die damit ihre Wirkung entfalten können. Die Typografie ist kräftig und klar, konkurriert aber in keiner Weise mit den Produktbildern. Durch den gezielten Einsatz von Imagefotografie, wird verstärkt Emotion transportiert und sehr technische Inhalte können aufgelockert werden.

Ergebnis | Fazit

Ein Update mit sauberen und logischen Verbesserungen eines Corporate Designs bringt große Erleichterungen in der Abstimmung mit dem Kunden, weil alle in einem Boot in Sachen Design sind und an einem visuellen Strang ziehen. Selbst kleine Änderungen, die Laien am Anfang lapidar erscheinen, entfalten nun im Gesamten ihre volle Wirkung und der Unterschied ist für alle offensichtlich.


Jana Windhaber – Art Direction

In Loving Memory of Stefan Brigola.

Keyfacts

  • Projektzeitraum: 6 Monate
  • Erbrachte Leistungen: umfassendes Redesign von Logo, Farben, Piktogrammen, Geschäftsausstattung, Gestaltungsraster und allgemeinen Gestaltungsprinzipien
  • Highlight(s): Fließender Übergang von altem zu neuem Design und Parallelitäten ermöglicht
  • Resultat: zur Marke passendes hochwertiges und modernes Design

im Detail

  • No Area of Expertise specified
    • Logoentwicklung
    • Corporate Design
    • Brand Design
    • Typografie
    • Print Design
    • Editorial Design
    • Bildsprache

Client

  • 2 Geschäftsführung
  • 1 Marketingmitarbeiter

Breitetiefe

  • 1 Projektmanagement
  • 2 Art Direktion
  • 1 Grafikdesign

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