01
Konzeption
Projekt
Tür auf für Klicks: So performt Koch Türen im digitalen Marketing
Performance Marketing, das Türen öffnet – strategisch, kreativ, effektiv.
Von der Ausgangslage bis zum letzten Klick: Der Case zeigt, wie wir für Koch Türen datengetriebene Performance-Kampagnen im Jahreskreislauf als Triebkraft für Markenbekanntheit und Sales bzw. Vertrieb nutzen.
Ausgangssituation
Koch Türen ist ein Tiroler Familienunternehmen mit über 40 Jahren Erfahrung in der Verarbeitung von Holz. Seit den 1990er-Jahren liegt der Fokus auf maßgefertigten Innentüren in Tischlerqualität – jährlich verlassen rund 25.000 Türen die Produktion.
Der Vertrieb erfolgt ausschließlich über Partnerbetriebe in Westösterreich, Südtirol sowie Südwestdeutschland. Bis 2022 wurde nur minimal kommuniziert – erst mit dem Generationenwechsel begann die strategische Öffnung zu digitalen Kanälen und neuen Maßnahmen.
Von Grund auf
Durch das Einrichten der Social Media-Kanäle (Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest) Anfang 2023 war es möglich, Sichtbarkeit und Reichweite für Koch Türen zu schaffen. Die Kanäle werden regelmäßig mit für die jeweiligen Zielgruppen relevanten Content bespielt.
Ziel ist es, auf Seiten der Endkonsument:innen Nachfrage bei deren Architekt:innen, Planer:innen und / oder Tischlerei zu generieren. Ergänzend damit natürlich auch Marktdruck, denn Koch Türen behauptet sich in einem von wenigen Big Playern dominierten Markt.
Von Social Media zu Performance Marketing
Markenbekanntheit ausbauen und Absätze fördern – heute sehr viel einfacher mit den zur Verfügung stehenden digitalen Medien. Daher wurde als eine wesentliche Triebkraft im Vertrieb von Koch Türen auf Performance Marketing gesetzt. Denn damit ist es uns möglich, exakt in den Zielmärkten für Awareness zu sorgen. Awareness für die Marke, die Türenvielfalt und somit das Angebot sowie für die aktuell laufende Kampagne.
Im Jahresverlauf sind jeweils drei Aktionskampagnen, die ausschließlich online über META sowie in einem Premium-Netzwerk ausgespielt werden, vorgesehen. Während die Winter- und Sommerkampagne Rabatte auf ausgewählte Innentüren bietet, zielt eine dritte Kampagne auf ein Türen-Special ab (z.B. Drücker).
45 Jahre Koch Türen
mit Händlersuche
liegen bei den Vertriebspartner:innen auf
Die Kampagnen sind ein Anreiz für die Endkonsument:innen jetzt bzw. sich im Aktionszeitraum für die Innentüren in Tischlerqualität von Koch Türen zu entscheiden und einen unserer Vertriebspartner zu kontaktieren Und natürlich profitiert auch unser Vertriebspartner von unseren Aktionen – durch den Anstieg an Kund:innenanfragen und -aufträge und somit schlussendlich mehr Umsatz.
Jede Kampagne wird nach Abschluss gemäß vorab definierter KPIs evaluiert. Learnings dienen als Basis, die Folgekampagne zu optimieren.
Das sagt unser Kunde:
Die gemeinsam mit BREITETIEFE umgesetzten Kampagnen haben nicht nur spürbare Verkaufserfolge gebracht, sondern auch gezeigt, wie wichtig es ist, den Wandel in der Kommunikation aktiv mitzugestalten. Für uns war das ein klarer Schritt nach vorn – in Richtung zeitgemäßer Markenführung und digitaler Weiterentwicklung.
Andreas Koch, Geschäftsführer Koch Türen
45 Jahre Koch Türen
-
-
02Setup
-
03Monitoring
-
04Reporting
Keyfacts
- Projektzeitraum: seit 2022 laufend
- Erbrachte Leistungen (am Kunden generell): Markenstrategie, Corporate Design, Social Media & Content Creation, Digitale Ökosysteme, Messen, Performance Marketing, Beratung und Betreuung
- Highlight(s): umfassende Kommunikationsberatung und -begleitung on- wie offline
- Resultat / Highlight / etc.: Eine Partnerschaft, in welcher gemeinsam neue Wege als Türenhersteller beschritten werden
im Detail
-
Performance & Sales
- Performance Marketing & Sales
-
Marke & Strategie
- Marke & Strategie
Ihr Kontakt
- Tanja Kostner
- Digital Marketing Expertin