
Projekt
Unsere Urlaubsregel: Auffällig kommunizieren strengstens erlaubt
Mit einer kreativen Leitidee in stringenter Umsetzung zu Awareness und Image-Politur
Im Frühsommer 2024 wurde der Kommunikationsetat für die Original Kinderhotels Europa ausgeschrieben. Aufgabe war es, eine Image- und Awarenesskampagne für den DACH-Raum zu entwickeln, die auffällt, ungewöhnlich und frech ist.
Ausgangssituation
Die Original Kinderhotels Europa stehen seit 1988 für magische Urlaubserlebnisse. Derzeit firmieren 27 Mitgliedsbetriebe in Österreich, Italien und Kroatien als Original Kinderhotels Europa. Jedes Hotel ist dabei einzigartig und begeistert mit ganz individuellen Highlights sowie den gewohnt hohen Kinderhotels-Qualitätsstandards.
Mit dem Wechsel der Geschäftsführung wurde auch eine neue Ära für die Kommunikations- und Werbelinie der Original Kinderhotels Europa eingeläutet.
Aufgabe
Entwicklung einer kreativen und wirkungsvollen Kommunikationsstrategie, welche die einzigartigen Erlebnisse und Angebote der Original Kinderhotels Europa perfekt in Szene setzt.
Analyse
Werbeanzeigen, um Hotel- und Reiseangebote zu kommunizieren, gibt es wie Sand am Meer. Die meisten Anbieter matchen sich mit einer soliden Eintönigkeit.
Ein großer Vorteil der Original Kinderhotels Europa ist, dass durch den Begriff bereits ein eindeutiges Angebot suggeriert und kommuniziert wird.
Der zum Zeitpunkt des Pitches bestehende Markenauftritt entsprach einem klassischen, gewöhnlichen Look & Feel: Fröhliche Familien, die ihre Zeit gemeinsam genießen. Ohne konkrete Botschaft bzw. Unschärfe in der Tonalität und keinen Überraschungen. Wertigkeit und Qualität drangen nicht durch.
Personas
Der Mensch steht stets im Zentrum der BREITETIEFE-Markenarbeit. Ihn abzuholen und seine Bedürfnisse zu matchen sind wesentliche Merkmale. Deshalb erarbeiten wir Personas-Konzepte – semifiktionale Avatare unserer Zielgruppen – um uns emotional und empathisch in diese versetzen und sie so zielgerichtet und bedürfnisgerecht erreichen zu können. Für die Ausarbeitung der kreativen Leitidee haben wir uns auf die individuellen Bedürfnisse der definierten Personas fokussiert.



Leitidee
Urlaub für jedes Familienmitglied. Unsere Leitidee erfasst die Essenz der Marke Original Kinderhotels Europa. Sie verkörpert ihre Werte und Visionen. Unsere Botschaft ist einprägsam, charmant und unterhaltsam.
Wo große und kleine Menschen aufeinander treffen und unvergessliche Urlaubsmomente haben möchten, ist es mitunter laut und bunt.
Psst! und Ruhe bitte! oder Lass das! haben hier keine Chance.
In den kinderhotels dürfen Kinder Kinder sein. Und die Eltern genießen, sich erholen und entspannen. Wie befreiend für Eltern und Kinder!






Bewegtbild
Wir zeigen in den Kino- und TV-Spots Szenen, die jedem beim Betrachten durchaus unangenehm erscheinen können. Vor allem, wenn man selbst betroffen ist. Das Kind, das beim Essen kleckert und sich auffällig verhält, beim Spielen im Garten, wo eigentlich der Rasen nicht betreten werden soll.
Aufgelöst werden die Spots mit einem Augenzwinkern, welches für Erleichterung und Aufatmen sorgt. Beim Betrachter und bei den Betroffenen in den Szenen. Denn in den Original Kinderhotels Europa dürfen Kinder Kinder sein. Und das Betreten des Rasens ist erlaubt.
Umsetzung Spots mit Hoch3 Film.
Proof of Concept
Mittels sieben Punkten haben wir unsere Ausarbeitung auf Herz und Nieren geprüft – erst dann sind wir uns sicher, sie passt perfekt zum Kunden, zu den Personas und zum Markt. Sie trifft die Bedürfnisse und Herausforderungen des Auftraggebers, schafft Wiedererkennungswert und ist langfristig anwendbar. Und vor allem: relevant.
Ist das Konzept einfach und verständlich?
Macht das Konzept Lust auf die Marke? Spricht es die Zielgruppe an?
Ist das Konzept überraschend und eigenständig?
Fällt das Konzept / die Idee auf?
Sind die Ziele erfüllt? Wurden alle Anforderungen bedacht und berücksichtigt?
Passt das Konzept zur Wirklichkeit? Ist das Konzept glaubwürdig?
Kann das Konzept mobilisieren? Weckt es Begehrlichkeiten?
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01Analyse
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02Strategie
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03Konzeption
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04Umsetzung
Keyfacts
- Projektzeitraum: seit Juni 2024 laufend
- Erbrachte Leistungen: Entwicklung Kommunikationsidee, laufende Betreuung in den Bereichen Markenberatung, Client Services, Design
- Highlight(s): Pitch-Gewinn, Implementierung der Kampagne am Markt
- Unser geografisches Markt-Know-how in den spezifischen Zielgebieten der Original Kinderhotels Europa war ein wichtiger Hebel.
im Detail
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Marke & Strategie
No Service Areas specified -
Design
No Service Areas specified
Client Statement
BREITETIEFE hat es mit beeindruckender Präzision geschafft, eine maßgeschneiderte kreative Leitidee zu entwickeln, die perfekt auf unsere Zielgruppen und unsere zukünftige strategische Ausrichtung abgestimmt ist. Ihre Fähigkeit, sich in die Bedürfnisse und Wünsche unserer Gäste, aber auch in uns hineinzuversetzen und diese in einer überzeugenden Kampagne umzusetzen, ist vielversprechend. – Gotthard Schöpf, Geschäftsführer und Marketingleitung Original Kinderhotels Europa
Client
1 Geschäftsführer & Marketingleiter
Breitetiefe
- 5 Markenberatung / Strategie
- 1 Client Services
- 2 Art Direction
- 2 Concept & Text
- 1 Grafik
Ihr Kontakt
- Hanna Peluso-Nemec
- Markenstrategin