Im Frühjahr 2023 kam das global agierende Wörgler Unternehmen Berger Logistik mit dem Wunsch einer neuen Website auf uns zu. Berger hatte sich zuvor einem intensiven internen strategischen Prozess zur Identitätsfindung gestellt. Eines kristallisierte sich in der Auseinandersetzung heraus: Look & Feel der Marke entsprachen dem neuen, zukunftsgerichteten Selbstbild der Marke nicht mehr. 

Kollaborativ mit dem Kunden, basierend auf den Ergebnissen des internen Prozesses zur strategischen Ausrichtung des Unternehmens und seines Portfolios, erarbeitete das Strategieteam von BREITETIEFE in einer Workshopserie das Master Narrativ und somit den neuen Markenkern von Berger Logistiks. Wichtiger Teil davon war auch die Identifizierung der inhomogenen Zielgruppen des Unternehmens – sowohl employee- als auch kundenseitig. Ihre Bedürfnisse und Bedarfe sind in unserem Verständnis zentraler und essentieller Teil der Kommunikationsstrategie.

Das von uns ausgearbeitete Strategiepapier war für uns das Regelwerk, wenn man will, der Gesetzestext oder in diesem Fall auch die Leitplanke, innerhalb der sich das neue Erscheinungsbild der Marke Berger Logistik bewegen muss. Die Ergebnisse des Strategieprozesses und die Kernaussagen der Marke müssen sich im neuen Look & Feel wiederfinden und klar zum Ausdruck bringen, wofür Berger Logistik steht: Rethink SUPPLY CHAIN.

In der intensiven Auseinandersetzung und Analyse wurde eines schnell klar: mit einem neuen (Farb-)anstrich ist das nicht getan.

Der gesamte Markenauftritt wurde in all seinen Teilbereichen nicht nur überarbeitet, sondern neu gedacht – ganz nach dem Motto: Rethink das BERGER DESIGN.

Die Neuausrichtung der Marke spiegelt sich nicht nur in der visuellen Gestaltung wider, sondern auch in der gesamten Kommunikationsstrategie. Das Rebranding war weit mehr als eine ästhetische Modernisierung – es war ein bewusster Schritt hin zu einer kohärenten und zukunftsgerichteten Markenidentität. Die neue Bildsprache vermittelt Dynamik und Innovationskraft, während die überarbeitete Farbwelt und Typografie die strategische Neupositionierung klar unterstreichen. Die Designelemente machen die Kernaussage "Rethink SUPPLY CHAIN" sichtbar und spürbar.

Das Ergebnis ist ein Markenauftritt, der Vertrauen schafft, Orientierung bietet und die Weiterentwicklung von Berger Logistik als treibende Kraft auf den relevanten Märkten authentisch repräsentiert. Mit dem neuen Look & Feel gelingt es, die strategische Neuausrichtung auf allen Kanälen konsistent zu kommunizieren und die Identität der Marke für alle Stakeholder erlebbar zu machen.

Die Wirkung des Rebrandings zeigt sich deutlich: Die neue visuelle Identität schärft das externe Markenbild. Der neue Look & Feel des Markenauftrittes kommuniziert die neue Markenbotschaft auf den ersten Blick. Die moderne, selbstbewusste Gestaltung signalisiert Innovationskraft und Zukunftsorientierung. Die konsistente visuelle und kommunikative Umsetzung der Markeninhalte stärkt die Marke in allen relevanten Märkten – als Logistikpartner aber auch als Arbeitgeber. Zudem ermöglicht der neue Markenauftritt eine flexible und zielgruppengerechte Ansprache, wodurch Berger Logistik seine Marktposition als Vordenker in der Supply-Chain-Branche weiter festigen kann. Das Rebranding ist somit nicht nur eine gestalterische Veränderung, sondern ein wirkungsvolles Instrument zur Stärkung der Marke auf allen Ebenen.