Was macht eine Marke eigentlich zur Lovebrand? Hanna, Markenstrategin und Jana, Art Direktorin bei BREITETIEFE nehmen euch mit an den Küchentisch – dorthin, wo Marken wirklich diskutiert, geliebt und manchmal verteidigt werden. Im ehrlichen Zwiegespräch zeigen die beiden, warum Identität, Haltung und sichtbare Gestaltung untrennbar verbunden sind, wenn es um starke Marken geht.

Bei mir zuhause am Sonntagstisch mit Söhnen, die gleichermaßen heißblütig unterschiedliche Fußballclubs wie auch Apple oder Samsung verteidigen – wird schnell klar: Es geht nie nur um Technik oder Sport. Es geht um echte Identifikation. Um das Gefühl, „das bin ich“. Marken begleiten uns wie gute Freund:innen, wecken Emotionen und sind Teil unserer Alltagsgespräche. Als Markenstrategin wird mir bewusst: Genau da liegt der Hebel der Wirksamkeit. Wer zur Marke greift, bekennt sich – zu Werten, Haltungen, einer Community. Und das funktioniert nur, wenn eine Marke ihre Identität kennt und klug erzählt.

Und dieses „erzählt bekommen“ ist mehr als nur Worte. Für mich beginnt Markenwirkung erst dort, wo die Story spürbar wird – durch Farben, Schrift, Formen und visuelle Welten. Ich frage mich immer: Wie kann Design die Haltung einer Marke nicht nur sichtbar, sondern auch emotional erlebbar machen?  

Wenn jemand die Elmex-Tube aus dem Regal nimmt, fühlt sich das anders an als bei einer Lifestyle-Zahnpasta – weil sie etwas anderes signalisieren: Die Wichtigkeit von Schutz in der Kommunikation hat bei beiden vielleicht einen anderen Stellenwert. Die Strategie formt den Kern, das Design schafft Wiedererkennung und Gefühl. Genau diese Verbindung ist unser BREITETIEFE-Anspruch.

Das ist auch das Spannende an Markenarbeit: Wer etwa Zotter kauft, entscheidet sich bewusst für Nachhaltigkeit und Innovation, für ethischen Genuss – nicht nur für Schokolade. Erfolgreiche Marken schaffen es, durch konsistente Kommunikation und gelebte Werte echte Zugehörigkeit zu stiften.  

Unser Ansatz ist es, zusammen mit unseren Kund:innen die Markenidentität herauszuarbeiten. Wir entwickeln ein Master Narrativ – die Heldengeschichte der Marke, die quer über alle Berührungspunkte funktioniert. Eine Marke ist dann stark, wenn sie zur Markierung einer Community wird, mit der man sich gerne verbindet.

Diese Community spürt man, wenn Design wirklich konsequent ist. Für mich ist gutes Design die kompromisslose Übersetzung der Markenstrategie: Angefangen bei der Farbwelt, über das Logo bis hin zu jedem Social Media Post. Jedes Element erzählt die gleiche Geschichte, vermittelt dem Gegenüber: Du bist hier richtig, das ist deine Welt.  

Design ist dann kein Selbstzweck mehr, sondern wirkt – tagtäglich, im Kleinen wie im Großen.

Mir fällt das besonders beim Thema Employer Branding auf. Die Identität der Marke zieht Menschen an, die wirklich zu ihr passen – egal ob Kund:in oder Mitarbeiter:in. Wer heute Talente gewinnen will, braucht keine leeren Versprechen, sondern erlebbare und spürbare Markenidentität. Das gelingt dann natürlich besonders gut, wenn Markenstrategie und Design Hand in Hand gehen.

Starke Marken entstehen da, wo Strategie zur Haltung und Design zur Erfahrung wird. Wenn beide Disziplinen zusammen spielen, bleibt die Marke nicht nur präsent – sie berührt Menschen nachhaltig und baut echte Beziehungen auf.  

Das ist unser Antrieb bei BREITETIEFE: Marken Geschichten und Gesichter geben, die verbinden und bewegen.

Marken werden nicht einfach geliebt, sie wachsen durch Klarheit, Bedeutung und Wiedererkennung. Dort, wo strategische Tiefe und kreatives Design konsequent verknüpft sind, entsteht echte Markenwirkung – nicht nur im Regal oder auf dem Smartphone, sondern im Kopf und im Herzen.

Lust bekommen, die eigene Markenidentität neu zu denken und sichtbar zu machen?
Wir sind bereit für den gemeinsamen Weg.

Dann lassen Sie uns ins Gespräch kommen – am besten bei einem Kaffee am Küchentisch. Schreiben Sie uns und wir finden gemeinsam heraus, was Ihre Marke zur Lovebrand macht. Hanna Peluso-Nemec und Jana Windhaber stehen gerne für ein unverbindliches Gespräch zur Verfügung!